Historiquement, les organisations sportives ont souhaité renforcer leur image de marque au travers de leurs athlètes phares. Outil marketing par excellence, l’égérie incarne les valeurs de son club. Aujourd’hui, nous observons une nouvelle tendance qui consiste à associer des artistes aux activations marketings des organisations sportives et de leurs sponsors.
On peut citer l’exemple de la récente collaboration entre Jul et L’Olympique de Marseille, dont le label et marque de sportswear “ d’or et de platine” devient sponsors maillot du club phocéen pour les 20 prochains matchs de Ligue 1 et dont le montant total s’élève 600 000 euros.